直通车精准匹配和广泛匹配是什么意思？用哪个好？

　　前段时间，有好几个卖家问我，直通车关键词的匹配方式用哪种比较好。对于这个问题，相信很多卖家都存在疑问。因为直通车关键词推广中，会有两种匹配方式，分别是精准匹配和广泛匹配。卖家们对于这两种匹配方式，不知道如何去选择，下面就给大家说说这两种匹配方式的一个区别和使用精准匹配和广泛匹配的技巧。

精准匹配和广泛匹配

　　首先，我们需要了解一下什么是直通车的精准匹配和广泛匹配。

直通车关键词匹配方式

　　精准匹配：就是你们的关键词使用精准匹配后，关键词外面会出现一个框，而框就是起到一个限制的作用。所以，买家在搜索关键词的时候，只有搜索到和你精准匹配框中一模一样的词或者同义词的时候，才会展示到你的产品。比如：你推广的关键词是"T恤纯棉"，然后你设置了精准匹配后，买家只能在搜索"T恤纯棉"或者“纯棉T恤”的时候才能展示到你的宝贝。

精准匹配

　　广泛匹配：你们推广的关键词设置广泛匹配的时候，就只显示关键词，不会和上面精准匹配一样会出现一个框。所以，买家在搜索关键词的时候，就能更多的机会展示到你的宝贝。比如：你推广的关键词是“男士衬衣”，而且你设置的匹配方式使用广泛匹配，那么买家在搜索“男士衬衣长袖”“男士衬衣男”“男士衬衣秋季2018新款时尚男”都是可以展示到你的宝贝。

广泛匹配

　　以上就是一个直通车精准匹配和广泛匹配的一个介绍，所以在关键词和出价都一样的情况下，精准匹配的流量要小于广泛匹配。但是，相同情况下，因为广泛匹配的展现量特别大，所以精准匹配点击率会高于广泛匹配。一般来说，卖家们在开直通车的时候，大类目都是使用的精准匹配，而小类目使用的都是广泛匹配比较多。不过，并不是所有类目都是这样，主要还是要分析自己类目的一个特点再去判断应该使用精准匹配还是广泛匹配。