淘宝卖家应该如何使用情感营销推广

　　营销的方式有千万种，情感营销作为其中的一种，在粉丝经济时代已经被品牌用的越来越多了，千篇一律的使用导致消费者的“审美疲劳”。满大街都被鸡血和温情的广告语充斥着，给人一种“吃饱了撑着了”的感觉。一开始大家很容易记住一些广告的情感营销广告语，但是看多了就腻，甚至分不清这些品牌。因此，
　　品牌要“慎用”情感营销。那么，哪些品牌不适合用情感营销推广呢？

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　　没有品牌概念的品牌
　　很多自认为自己是品牌的，其实只是一个产品的集合。比如，从全行业的角度来看，中国至今都缺乏“全国性品牌”，化妆品行业尤其是，缺乏中国品牌。这类品牌随便做所谓的情感营销，不仅对品牌没有多少实际价值，反而会将品牌形象越搅越浑。

　　没有明确资产的品牌
　　品牌资产，是基于品牌自身特点、与整个市场的调查分析，以及对消费者的深入洞察，最终才能形成一个相对清晰的品牌资产标准。如果没有梳理与明确品牌资产，这样的品牌在做营销推广时，就会充满了主观性与不确定性，尤其在做情感营销时，每一个品牌经理几乎会进入“吵群架”的模式，没有一个统一的观念。

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　　功能差异性强的品牌
　　这类品牌只需集中精力在功能营销上，将功能的差异性展现出来即可，不用费心思去琢磨情感营销，切莫为了情感而情感，毫无必要，也浪费时间，更加浪费感情，最重要的是——机会成本很大。

　　高冷感的品牌
　　这类品牌的成功秘诀，本身可能就是“高冷”，如果一旦滥用情感营销，和消费者距离超过了自己品牌本身应该有的限度，品牌塑造的距离感就减少了。品牌塑造的高冷形象也随之消失。

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　　复制抄袭的品牌
　　在营销界，抄袭是非常常见的一种行为。形式上的抄袭并不可怕，可怕的是思想上的抄袭。因为消费者并非根据品牌营销的形式去记忆品牌，而是根据思想。如果思想抄袭，很容易让消费者无法辨识品牌，或者审美疲劳。