教你如何利用直通车人群溢价提高点击率

　　说起直通车点击率，卖家们肯定会想到直通车权重。确实，想要提升直通车权重的话，就不得不去优化直通车点击率。对于直通车点击率来说，很多卖家往往都会把优化重心放在创意图上面，却忽视了人群的优化。其实，除了创意图能够有效的提升直通车点击率之外，通过人群溢价效果也是非常明显的。


　　首先，我们要知道人群溢价的作用。简单的说，人群溢价其实就是给流量限制条件，让更加精准的人群能够进到你店铺。大家可以想象一下，当精准人群和不精准人群同时看到宝贝的时候，肯定是精准人群点击率会更高一些。所以，我们就可以通过直通车人群溢价，将精准人群设置比较高的溢价，让他们优先看到我们的宝贝，从而提升宝贝的点击率。不过，对于不同类目的宝贝，人群溢价的方式是不一样的。一般来说，我们会把宝贝分成两个大类，一个是标品类目，另外一个是非标品类目。一些卖家可能对标品和非标品还是分不太清楚，其实标品就是注重功能性产品，外观款式都是差不多的，像鼠标、手机、电脑等。而非标品主要是对款式要求比较高的，像女鞋、女包、女装等。

直通车人群溢价

　　1、标品类目直通车人群溢价


　　我们都知道，标品类目都是属于差不多的东西，所以对宝贝的客单价和销量比较关注。因为这种产品对人群要求并不明显，所以人群溢价的作用效果非常小，对直通车点击率影响最大的可能就是宝贝排名。所以，对于标品类目，我们直通车人群溢价可以采用高出价低溢价的方式去操作。

直通车人群

　　2、非标品类目直通车人群溢价


　　对于非标品来说，这种类目的人群对款式的要求是非常高的，所以人群特征非常明显。这样一来，我们在操作人群溢价的时候，就可以采用低出价高溢价的方式去操作，将比较明显的人群采用高溢价的方式，让精准人群能够优先看到宝贝，从而提升宝贝点击率。


　　所以，卖家们只要按照我上面的方法去操作人群溢价，一般对计划点击率都有一个明显的提升，从而能够有效提升直通车权重。