淘宝天猫618是什么，各个活动渠道介绍

　　618大促氛围越来越浓烈，实时数据的监控是非常有必要的。这不，生意参谋流量纵横专业版能提供实时监控效果。在这里换页面、看转化、评比美工做图，随时能在生意参谋上监测数据。那生意参谋页面实时监测功能到底如何配置，一起来看看。

　　第一步：进入生意参谋流量版块

　　流量—动线分析—页面配置（注：当日配置的页面次日看实时效果），可以从流量和转化2个粒度分析页面整体实时概览数据。流量类指标，有访客数、点击次数、点击人数、点击率、和跳失率。引导转化，有下单金额、下单买家数、下单转化率、支付金额、支付买家数和支付转化率。

618活动

　　第二步：重点点击模块

　　进入-点击分布-可实时查看该页面的重点点击模块集中在哪里，还能通过页面引导效果详情，看到对应带来哪些宝贝访问和转化榜单。

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　　第三步：页面效果趋势

　　同样是从流量和转化2个维度来监测页面的趋势变化，可用于页面效果监测后实施替换或调整策略，无论在预热或者活动中任何阶段皆可适用！

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　　不同的内容频道，不同的营销玩法。5月底前，为满足商家在各内容阵地的差异化诉求，阿里妈妈上线多套新营销决解决方案，帮助商家提升推荐内容浮现效率，粉丝运营的公私域联动，以及618直播间引流能力。

　　1、猜你喜欢–单品推广

　　内容类型：导购推荐

　　营销指数：★★★★★

　　如果说钻展手淘首焦的资源是“永恒钻石”的话，淘宝猜你喜欢的单品推荐位置资源至少也是“尊贵白金”，重要程度毋庸置疑。据数据统计，消费者浏览“猜你喜欢”宝贝的数量相较之前大幅增长，种草转化能力也大幅提升。

　　所以先通过直通车撒网海量曝光吸引互动，占领消费者心智，接着用猜你喜欢单品定向圈人，精准营销转化。这种先互动后转化的分步式营销方式，针对天猫618强需求导向的消费会变得更简单有效。

　　2、微淘–粉丝置顶，粉丝通

　　内容类型：粉丝运营

　　营销指数：★★★★

　　微淘将专为618商家开设微淘内容会场，不同大促阶段不同内容主题，助力商家玩转粉丝经济。除了撰写带有微淘活动主题的内容外，商家如何增加内容会场的曝光

　　3、直播引流-直播广场/手淘首焦

　　内容类型：直播导购

　　营销指数：★★★

　　数据表明，直播忠诚用户与手淘用户间呈现显著的购物习惯差异。相比之下，直播忠诚用户呈现出了极强的“主播”心智，停留时间更长。所以通过直播广场召回“老铁”，外加钻展首焦精准圈取直播宝贝兴趣人群，既能提升粉丝粘性，又能促进直播转化。

　　流量运营

　　直通车和钻展作为核心的流量运营工具，天猫618将会有多个新功能陆续推出，协助商家获取更多新流量，以及保障大促期间的流量性确定。

　　1、钻展–站外投放

　　广告类型：精准广告

　　营销指数：★★★★

　　此前，钻展已经打通更多站外创意视频、新闻资讯、垂直娱乐、入口导航媒体。如今，钻展单品推广正在打通一批时下火热的创意视频媒体，通过单品图片自动生成视频等物料，智能投放站外创意媒体。比如抖音，它已经捧红了“小猪佩奇”“海底捞火锅”等一批魔性神器。

　　2、钻展–合约保量

　　广告类型：精准广告

　　营销指数：★★★★

　　大促节点流量稀缺，签订合约投放广告可优先获取PC/无线首焦资源位上确定流量，并确保整体活动效果，成本可控。另外，竞价环境使商业流量成本急速上升，合约锁定价格，提前预估成本，可以做更靠谱的618规划。

　　目前有两个保量场景可选，“合约保量”以成交为目标，“拉新保量”以点击为目标。以上两个场景，系统托管智能投放，根据投放目标智能圈定人群进行投放，只需自己制作创意。唯独需要注意的是，该权益由于名额有限，且需要约二周的数据准备，预购从速。

　　3、直通车–淘宝人群标签升级

　　广告类型：搜索直通车

　　营销指数：★★★★★

　　直通车新增了两个以“宝贝”为基础的标签，让圈选人群更精准。一个是“喜欢相似宝贝的人群”，获得和宝贝风格最匹配的流量,另一个是“喜欢新品的人群”帮助商家将新上架的618活动宝贝一键直达喜欢新品的消费者。

　　小二强调，新的两款标签，更重要的目的在于帮助商家获得更多“潜在”的买家，潜在买家的意义在于极有可能成为成交买家，但不是马上。随着用户浏览习惯的改变，更多的用户在看中一款商品时，会对商品先进行加购或收藏，稍作对比之后才会下单。所以建议商家们在关注的数据里添加“加购、收藏”这样的指标，才更能衡量标签的效果和价值。