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店铺人群标签乱了如何用直通车进行纠正?
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店铺人群标签乱了如何用直通车进行纠正?
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四哥
发表于 2019-5-19 20:39:11
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很多卖家可能不是很清楚店铺转化不好,如何来判断
人群标签
是否乱了,
标签乱了如何用直通车来进行修正优化
。现在跟大家说调整人群优化是需要分析合理的数据的,才能准确的找到正确有效合理的解决办法。
店铺标签
主要这篇文章分两个部分:第一是数据化运营下的
人群标签
的解析,第二个就是数据化运营下的人群标签优化。
可以从客户的消费层级,性别,年龄的数据进行分析(访客分析),人群标签的构成分为:店铺标签、产品标签。产品标签人群又分为AB两类。不同的叶子类目人群标签会有差异.产品人群里面的产品标签有三个因素主导:1.产品价格定人群消费层级2.产品属性定人群需要3.产品成交确定精准人群标签。
关键词分析人群,可以去专业版的生意参谋里面分析数据,查看消费人群,人物画像等。
接下来人群解析,我们需要什么样的人群呢对于自己的店铺来说,首先你要分析的店铺里面的人群的消费层级,要了解我们的购买者与使用者是否为同一群人
人群标签
第二步数据化运营下的
人群标签优化
怎么去纠正
人群标签的优化渠道:通过成交来打标人群(搜索活动)直通车投放精选人群(直通车)定位精准人群(钻展)
直通车优化人群标签
要素:关键词精选人群
关键词的话,什么样的词需要我们重点投放呢?直通车下的精准人群主要基于关键词,而关键词在同一个宝贝/不同计划和关键词/人群数据会有一定的差异。所以关键词可以选择三种:1.产品成交词2.产品精准词3.产品相关词。可以去看行业成交的词根,有成交意味着有需求人群,就是店铺精准人群。精选人群又分三个:1.人群标签挑选2.人群标签溢价3.人群标签优化
直通车纠正人群
新品期直通车人群推广设置要点:
1.添加精准关键词
2.关键量够大,尽量全覆盖产品的特征
3.精选人群先重点投放宝贝人群与店铺定向人群
4.人群根据产品的价格定位,属性选择优质人群
产品成熟期直通车人群推广设置要点:
1.可以加入大量精准人群标签测试
2.可开定向计划添加购物意图定向兴趣标签人群
3.
人群标签
不断测试优化
人群标签
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