直通车定向效果好吗?直通车定向是怎么扣费的?

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四哥 发表于 2018-9-29 16:16:35 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  说起淘宝直通车推广,大部分卖家第一反映就是直通车关键词推广。确实,目前来说直通车关键词推广的效果是最好的。但是,很少有卖家会去开定向推广,特别是除开猜你喜欢展位。今天,就给大家具体说说直通车定向推广的原理和定向的扣费方式,希望能够帮助到大家。

直通车定向推广

直通车定向推广
  一、直通车定向推广的原理

  直通车定向推广是淘宝先会建立一个买家兴趣群体,然后会抓取你宝贝的一些特性,再把喜欢你宝贝特性的人群和你的宝贝进行匹配,然后会把买家感兴趣的产品展示在定向的位置上给买家看见,最终实现精准的投放。一般来说,直通车定向的PPC会比关键词推广低很多,但是点击率就会很差。所以,卖家在做直通车推广的时候,一定要把关键词推广和定向推广计划分开。

  二、直通车定向的扣费方式

  很多卖家不清楚直通车定向的扣费方式,其实定向的扣费方式和人群溢价扣费方式差不多。我们可以先在定向基础出价按照我们所能承受的价格出价,这个出价就是定向推广的基础价格,但是对于定向人群和位置来说,就要在基础出价上进行溢价了。

  打个比方:如果我们智能投放出价的是1块钱的话,然后给定向人群统一溢价20%,再然后给定向排名位置溢价50%,那么我们可以假设定向人群为A,在定向位置B展示了我们推广的宝贝,那我们实际的扣费就是1(1+20%)(1+50%)=1.8元

  当然,定向价格还会随着我们的时间折扣和平台折扣进行变化。假如我们设置的时间折扣110%,平台折扣是150%,那么,我们在上面的位置所看到的宝贝真实价格就是1(1+20%)(1+50%)110%150%=2.97元

  以上就是我所分享给大家的直通车定向的推广原理和扣费方式,毕竟现在淘宝流量越来越少,直通车定向推广是一个多渠道的抢占流量很好的推广方式,希望一些缺少流量的卖家能够重视期直通车定向这个推广渠道。
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