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2月3日,北京—??刚刚过去的新年,寓意着新的一年的美好与展望;而新年对于每一个中国人来说,都寓意着美满与期待:拜年、采购年货、送出年礼……人们带着喜悦和期待,将祝福不断传递。而这个新年,京东物流就携手【上新了故宫】IP,以“买心意年礼,还得是京东”为主题的创意跨界,打造【京东年货福气节】。在这期间,京东物流与战略合作品牌一起,共创高互动性创意素材,并通过官方媒体账号、社交媒体达人及媒体矩阵的方式,将新年福气传递给京东用户;同时,京东物流也以”福气传递者“的身份,通过紧扣消费者心智的情感连接打造,再次强化了京东平台为消费者提供高品质服务的核心价值。
[i]【宫迎新春赐福美满】创意联动为优质服务注入更多情感价值
京东物流,一直以其高时效、高品质包装、对包裹品相和质感的保证等,成为各大品牌和消费者的选择,而在年货节期间,更是成为了许多消费者新年送礼的”靠谱“传递者;而【上新了故宫】IP,则以其深厚的历史文化底蕴和寓意,在人们心中代表着福气、信任感、向往和美好,在社交媒体平台,更是因其打造的一系列创意素材和互动性话题,获得了许多消费者的喜爱;??此次的跨界联动,更是巧妙地让京东物流在向消费者传递其优质的服务与体验的核心价值基础上,以”送福“为品牌本身注入情感价值,并结合消费者群体在新年期间对美好的向往和对正能量的渴望,再次拉近品牌与消费者之间的距离。
[i]在年货节期间,在京东平台搜索“心意年礼”,就会进入专属页面。不仅有“宫”内好物的推荐与折扣,还能在新年送礼时带上一份京东物流与故宫联名的限量帆布包,可爱的小兔子结合寓意美满的新年设计,让年礼省心又贴心。
[i]【创意视频全民祈福】联动社交媒体平台,与消费者“福”在一起
作为此次年货节创意联动的”重头戏“,京东物流与【上新了故宫】共同打造了年度重磅MV《皇上赐福上上签》,以新春赐福、合家团聚、京东物流送出好礼等高关联场景内容的打造,搭配高记忆度的配乐,并结合”囤年货打开手机直截了当””新年新气氛??挑选好心动“等年意满满的歌词,获得了许多消费者的喜爱。同时,京东物流微博官方账号,更是以此为主题与消费者一起“兔个吉利”进行互动,并为幸运消费者送出了其与故宫联名合作的帆布包作为新年惊喜。
[i]社交媒体达人的助阵,也让更多合作品牌、消费者参与到#京东心意年礼#的互动主题中。达人和消费者们都纷纷晒出自己在【京东年货福气节】期间选购的年货好物,或是加入创意海报、MV的互动中,开启了“全民祈福”的热闹。
【粘福海报扩散声量】集结优质品牌送出满满祝福
在【京东年货福气节】的预热阶段,京东物流就以”过年送礼兔个啥“,携手战略合作品牌,释出了充满美好寓意的联合粘福海报:对于过年来说,吃喝必不可少:大小朋友都爱的经典品牌冰峰汽水,让过年期间一起”兔个畅快“,而一餐喷香四溢又健康的年夜饭必备的国民食用油品牌鲁花,则要让家人”兔个健康“;过年的年礼,总是第一时间想到家人的健康:适合中老年人的微泰血糖仪,能让家人”兔个踏实“,而对于家人来说,洁净的饮用水也很重要,碧然德滤水壶,能让全家人的日常饮水”兔个安心“;对家里刚步入工作阶段的小辈,送实用的礼物再合适不过了:爱普生打印机,让他们的新年”兔个便捷“;”打工人“必备的电脑,也是不错的选择,京东电脑,就能以高品质服务,让纠结款式型号的他们”兔个省心“;过年间想好好奖励下自己、提升下生活的人们:京东汽车携手奇瑞汽车,带来至高888元购车红包和抽49999元大额购车券的优惠福利活动,所有车型享整车终身质保,让新的一年”兔个祥瑞“,而对质量高把控的马牌轮胎,则让新一年的征程继续”兔个稳当“。
[i]京东物流与合作品牌一起,打造了8款年味实足又俏皮可爱的祝福海报,共同向京东消费者传递新年的美满祝福,同时,也为消费者提供更多年货好礼的推荐和选择。
[i]【心意好礼】不止新年京东物流让新一年更美满
在不平凡的日子刚刚过去之时,新年,对于许多消费者来说,也意味着以正能量和期待迎接新的一年,愿新年的每一天,都是幸福和美好。而这也正是京东物流对合作品牌和消费者的承诺—??以对营销能力的创意升级、对服务的极致追求、和对品质的严格把控,成为用户可以信赖的伙伴和依靠的后盾。在城市的各个角落,在早期的晨光和日落的余晖中,京东小哥穿梭在不同的道路,将这份承诺落实到每一天,陪伴在每一个京东消费者身边。
心意好礼,不止在这个新年,而京东物流在这个年货节对合作品牌和消费者送出的祝福,也将化作每一天的温馨陪伴,让新的一年更美满! |
