直通车关键词精准和广泛匹配哪种效果好

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四哥 发表于 2019-4-10 08:45:37 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  说起直通车,卖家们都应该清楚是店铺运营中非常关键的推广工具。对于现在的卖家来说,打造爆款主要用到的方法就是直通车和刷单。不过,随着淘宝系统的更新,刷单的效果越来越差了,很多店铺出现了刷单后虽然有流量进来,但是转化特别差,问题就出在人群上面,而直通车就没有这个问题。不过,很多卖家在开直通车的时候,往往会很纠结到底是用精准匹配好还是广泛匹配好,下面就来说说我个人的观点。

广泛匹配

广泛匹配

  首先,我们先来说说直通车关键词什么状态叫做精准匹配和广泛匹配。我们先拿“女装春装时尚”打个比方,广泛匹配在关键词那边就显示女装春装时尚,而精准匹配的话在关键词外面会有一个框框,也就是【女装春装时尚】。那么,关键词精准匹配和广泛匹配有什么区别呢?按照直通车规则来说,精准匹配流量会更加的精准,而广泛匹配流量会杂一点。举个例子,当我们开“女装春装时尚”这个关键词精准匹配的时候,进来的流量只能是女装春装时尚这个关键词。不过,我们开女装春装时尚关键词广泛投放的时候,买家们在搜索女装也有可能匹配到宝贝,搜索女装春装也可能匹配到宝贝,搜索女装春款时尚也可能匹配到宝贝。所以,广泛匹配会根据关键词字根随意组合关键词,所以流量会大很多,不过缺点就是转化率比较差。

精准匹配

精准匹配

  一般来说,对于一些标品来说,适合使用广泛匹配。因为这种产品对于款式要求并不是很高,而且大部分关键词转化率都比较高,所以适合使用广泛匹配。但是,对于一些非标品来说,对一些款式关键词或者属性关键词要求非常高。所以,对于这类宝贝来说,精准匹配的效果要好一些。


  对于直通车关键词精准匹配还是广泛匹配比较好,这个还是需要分情况。对于标品来说,适合广泛匹配,对于非标品来说,适合精准匹配。
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