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标题: 天猫旗舰店要怎么运营效果好 [打印本页]
作者: 四哥 时间: 2019-6-26 14:21
标题: 天猫旗舰店要怎么运营效果好
在当天的发布会上，天猫快速消费品事业部总经理古迈总结和分享了四点干货——从消费升级到消费分级、用大数据实现品类升级、第一次消费的心智打造以及数据赋能品类、供应链和营销管理。而天猫旗舰店的升级，将为品牌提供丰富的产品和工具，帮助品牌自主运营消费者，实现供给侧优化。
随着经济大环境的变化，消费者也越来越呈现多元化，消费分级和供给侧优化也日渐被提上日程，宝洁、联合利华、欧莱雅…几乎所有大牌CEO都在谈论如何进行市场下沉。“这个过程中，直播为品牌的下沉带来了巨大的增量”，古迈表示：以美妆为例，天猫618当天，直播为品牌带来了高达11%的成交率，这些新增的订单中，就有49%的城市来自4-6线用户。显然，通过天猫上的主播和意见领袖，品牌得以实现精准的渠道下沉。
灵活用好智能派样、内容营销等天猫推出的新零售技术，则能为品牌升级建立起新的消费心智，兰蔻就是其中优秀的典型：通过全球地标将品牌营销带到法国，采用全明星计划实现粉丝的精准触达，再采用内容运营突破互联网玩法，为品牌的全域销售带来增量，这一系列举措让兰蔻在去年一举超越百雀羚，成为双11的美妆冠军。
作为日本最著名的美妆榜单，COSME近期来到天猫开店，也获得了不小的收获。天猫帮助其将移动直播间带到线下，和更多消费者产生互动。这一模式也将沉淀为闪购的重要模型，为品牌带来跨国界的增量。