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直通车排名展示原理和扣费规则是怎么样的？
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作者:
四哥
时间:
2019-6-17 08:47
标题:
直通车排名展示原理和扣费规则是怎么样的？
在精品课程的上一节，我们给大家介绍了一下直通车的作用、优势以及收费方式，这一节就来给大家介绍一下直通车的基本规则。直通车的基本规则主要包括两个部分，一个是直通车的排名展示规则，一个是直通车的扣费规则，就让我来为大家一一介绍。
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直通车排名展示规则
直通车的综合排名规则是由两个部分来决定的，这两个部分分别是关键词或类目的出价以及直通车的质量得分，用公式来表现就是直通车综合排名=质量得分*出价。其中出价就不用介绍了，这里就来重点介绍一下质量得分。
质量得分是关键词、宝贝与顾客购买意向之间相关性的一个衡量指标。质量得分只要用于衡量关键词、宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素，其中最重要的几点因素包括：关键词相关性，即关键词和宝贝本身信息的文本相关性；类目相关性，即关键词和宝贝所属类目及属性的相关性；淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈以及其他相关因素。
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直通车的扣费规则
直通车的扣费公式为：实际扣费=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分+0.01元。
需要知道的事，质量得分也会影响到直通车的扣费，一般来说质量得分越高，卖家所需付出的费用就越低，不过这个费用最高不会大于卖家设置的关键词或类目出价，当计算结果大于出价时，就按出价来扣费。
这里需要解释的是，公式中的下一名出价是指卖家在竞价时根据所有卖家的竞价结果得出的排序，而这个下一名出价就是这个排序中，排在这个卖家下一位的卖家的出价，这个下一位卖家的出价可能比前一位小0.1，也有可能小1或者其他任何一个数字。而下一名的质量得分顾名思义就是竞价排序中排在自己下一位的卖家的直通车质量得分了。
买家的每一次点击，淘宝都会根据这个扣费规则来进行扣费，直到本次直通车竞价结束，或者是卖家的直通车余额不足位置。一般来说同一个买家的IP多次点击也算做一次，只扣一次费用。
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