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标题: 店铺人群标签乱了如何用直通车进行纠正？ [打印本页]

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作者: 四哥    时间: 2019-5-19 20:39
标题: 店铺人群标签乱了如何用直通车进行纠正？
　　很多卖家可能不是很清楚店铺转化不好，如何来判断人群标签是否乱了，标签乱了如何用直通车来进行修正优化。现在跟大家说调整人群优化是需要分析合理的数据的，才能准确的找到正确有效合理的解决办法。

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　　主要这篇文章分两个部分：第一是数据化运营下的人群标签的解析，第二个就是数据化运营下的人群标签优化。

　　可以从客户的消费层级，性别，年龄的数据进行分析（访客分析），人群标签的构成分为：店铺标签、产品标签。产品标签人群又分为AB两类。不同的叶子类目人群标签会有差异.产品人群里面的产品标签有三个因素主导：1.产品价格定人群消费层级2.产品属性定人群需要3.产品成交确定精准人群标签。

　　关键词分析人群，可以去专业版的生意参谋里面分析数据，查看消费人群，人物画像等。

　　接下来人群解析，我们需要什么样的人群呢对于自己的店铺来说，首先你要分析的店铺里面的人群的消费层级，要了解我们的购买者与使用者是否为同一群人

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　　第二步数据化运营下的人群标签优化怎么去纠正

　　人群标签的优化渠道：通过成交来打标人群（搜索活动）直通车投放精选人群（直通车）定位精准人群（钻展）

　　直通车优化人群标签要素：关键词精选人群

　　关键词的话，什么样的词需要我们重点投放呢？直通车下的精准人群主要基于关键词，而关键词在同一个宝贝/不同计划和关键词/人群数据会有一定的差异。所以关键词可以选择三种：1.产品成交词2.产品精准词3.产品相关词。可以去看行业成交的词根，有成交意味着有需求人群，就是店铺精准人群。精选人群又分三个：1.人群标签挑选2.人群标签溢价3.人群标签优化

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　　新品期直通车人群推广设置要点：

　　1.添加精准关键词

　　2.关键量够大，尽量全覆盖产品的特征

　　3.精选人群先重点投放宝贝人群与店铺定向人群

　　4.人群根据产品的价格定位，属性选择优质人群

　　产品成熟期直通车人群推广设置要点：

　　1.可以加入大量精准人群标签测试

　　2.可开定向计划添加购物意图定向兴趣标签人群

　　3.人群标签不断测试优化

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