tao37淘宝论坛
标题:
相关性对直通车质量得分影响有多大，给大家分析
[打印本页]
作者:
四哥
时间:
2019-1-11 12:32
标题:
相关性对直通车质量得分影响有多大，给大家分析
开过直通车的卖家应该都知道，直通车的质量得分直接影响着直通车的点击扣费，也就是通常所说的PPC。但是，我们都知道影响质量得分的因素主要有三个，分别是买家体验、创意质量和相关性。所以，今天我就给大家详细说说相关性对直通车质量得分的影响。
(, 下载次数: 164)
上传
点击文件名下载附件
一、相关性对质量分的影响
1、类目相关性对质量分的影响
质量分中的类目相关性，类目相关性是优化关键词质量分的根本所在，是指关键词和宝贝的类目，属性，以及文本等相关符合程度，在优化质量分中的相关性，也要从这些方面去优化，大家应该都知道怎么查看关键词的优先展示类目，查看关键词所属类目是否一致，证明推广的宝贝和关键词跟类目是不是匹配，这样才能有利于质量分相关性的提升，有助于快速提高质量分。
例：关键词“双肩包”的类目名是箱包皮具/热销女包/男包，这个类目下产品推广双肩包关键词才能有相关性优势，那么这里还有一个问题，女包男包都有双肩包这样的产品，在推广时就要注意，推广“双肩包”等附件带有性别的相关词
2、属性相关性对质量分的影响
属性是相关性的重要组成部分，正在推广的关键词和产品属性能否达到一致，宝贝属性是商务正装，直通车推广的关键词是商务，正装，跟属性完全一致，关键词的相关性会比较高，在这里需要特别注意的是，并不是说没有选择的属性，产品就不能推广，而是要优先推广产品的相关属性词，另外可以推广没有太大差距的关键词，太大差距是指如产品的面料属于真皮，推广中就不要推广带有皮革这样的关键词，这种情况就是关键词和属性没有太大关系了。
(, 下载次数: 156)
上传
点击文件名下载附件
3、标题相关性对质量分的影响
关键词和宝贝，以及宝贝标题也要达到一致，这样有利于关键词质量分相关性的提升，标题提升的是关键词和产品的相关性，标题主要有两方面，一个是宝贝的搜索标题，另一个是宝贝的创意标题。
在标题中关键词选取的是主推用的关键词，不但要保证关键词和产品的属性保持一致，另外把主推关键词写入产品的搜索标题和创意标题里时，在字数上存在限制，而且不是所有的直通车推广关键词都可以填写到标题中，尽量在产品搜索标题和创意标题上覆盖主要推广的关键词。
例：主推一个关键词时尚羽绒服女，首先要保证宝贝的优先展示类目是“女装/女士精品”其次要保证产品属性中款式是“羽绒服”，适合人群“时尚”，要在搜索标题和创意标题内覆盖关键词“时尚羽绒服女”可以尽最大的可能保证主推关键词质量分的相关性了，可以把主推关键词添加到推广创意标题中，对于提升关键词的相关性效果非常好。
以上，就是我所总结的相关性对质量得分的影响，希望那些直通车质量得分开不上去的卖家看到我上面的内容，对你们有所启发。
欢迎光临 tao37淘宝论坛 (https://www.tao37.com/)
Powered by Discuz! X3.4