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标题: 淘宝直通车怎么做人群标签？怎么降低直通车点击扣费？ [打印本页]

作者: admin 时间: 2018-7-4 10:23
标题: 淘宝直通车怎么做人群标签？怎么降低直通车点击扣费？
面对淘宝付费流量的竞争越来越大，很多人都会选择去开直通车或者钻展之类的付费推广。目前来说，直通车对自然搜索的加权是非常高的，那么直通车怎么去做人群标签和降低ppc呢？我是这样操作的，不过需要做一些准备工作
1 尽可能找一个权重高一点的计划
2 直通车主图的点击率一定要高，至少要在行业平均值以上
3  尽量选点击率高的精准词作为操作关键词，且这个关键词展现量不错。
做好这些，就可以进入测试，一共四个阶段。
第一阶段，标签测试，建议大家不要个人主观去做标签，要根据行业（类目）经验或者生意参谋的市场行情数据筛选出较为精准单一的人群标签。
第二阶段，组建单一人群标签，进行人群溢价。统一前期溢价保持在30%~60%的阶段，关键词出价在16到20位。
第三阶段，根据测试数据，筛选精准人群。前期人群主要根据点击率进行筛选，后期以转化率作为判断标准。如果关键词在两到三天，点击量都很低，建议提高出价排名，再进行测试，因为有一些偏标品位置靠前，会影响点击率。如果是费用冲突的话，可以直接卡到一个特别好的位置，快速积累点击量来测试点击率。
第四阶段，删除不好的数据。经过前面两到三天点击率测试，会得到数据，然后把关键词的行业平均点击率作为参照指标，低于指标的，建议直接删除，高于或者持平可以保留，继续下一个阶段的操作。
人群上分操作
确认人群标签之后，进入上分阶段，主要根据你的费用和日限额，每天分3到4次操作，按照下面的操作给人群上分。
1 操作要领：人群溢价提高10%-30%，同时关键词出价降低5%~10%；（分时折扣不变100%）
2    务必确保点击量80%以上落在人群标签
3 连续操作7天完成更新（上分周期三到七天）
4 人群点击量必须每天递增30%以上
5 以日限额为参考标准，达到1/4的日限额后调整人群溢价及关键词出价，同时提高日限额继续消耗达到2/4时再次调整溢价及出价；（大概一天后提高。通过直通车数据，优选点击率高的地域投放，关闭点击率低的地区。
可能不同类目有差异，因为涉及到关键词，直通车权重，还有宝贝转化率等因素，但按照这个方法操作，你可以发现即使是普通的图也可以达到比较高的点击率，PPC也不会太高。
在这过程中，有几点要注意
1  不建议同时操作太多标签，两个原因，一是人群标签容易出现覆盖，二是预算不足会造成点击量不足，导致后续工作无法完成
2.标签必须从一级标签做起，否则人群点击量占比会很低。
3  不要调整时间折扣。
优化降PPC
经过前面7天人群上分的操作后，人群权重基本都拉起来了，接下来就是降ppc。方法和前面的操作简单反过来。
1 操作要领：人群溢价降低10%~30%。同时关键词出价提高5%~10%；（分时折扣不变100%）
2 人群点击量降低幅度不超过30%
3  连续操作7天（正常需要五到七天时间）
4 以日限额为操作标准，达到1/4的日限额后调整人群溢价以及关键词出价，同时提高日限额继续消耗达到2/4时再次调整溢价及出价；（大概一天降低30%-40%的溢价，提高10%-20%的关键词出价）
5 调整完毕后，人群溢价基本维持在30%-80%，你会发现ppc明显降低。

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